Durant els darrers mesos, alguna cosa ha canviat — no només en la manera com es creen les imatges, sinó en com circulen, dominen i aclaparen les nostres pantalles.
La Intel·ligència Artificial ha desencadenat una inundació sense precedents d’imatges a internet. Interiors perfectes. Rostres idealitzats. Variacions infinites de les mateixes idees visuals. Produïdes més ràpid que qualsevol ritme humà — i en quantitats amb què cap creador independent pot competir.
En el comerç electrònic, aquest canvi no és teòric. És brutalment concret. La visibilitat es mesura en nombres. Trànsit. Taxes de conversió. Vendes. I quan les teves imatges — creades per artistes reals, al llarg del temps, amb intenció — es veuen ofegades en un oceà de visuals generats per IA, existir en línia de sobte es torna més difícil.
No perquè la teva obra hagi perdut valor — sinó perquè ha perdut l’oxigen.
Al mateix temps, ha sorgit per tot arreu una nova narrativa: la promesa de la “creativitat sense esforç”.
Cursos, anuncis i els anomenats “experts” ara afirmen que pots construir una marca de pòsters, un negoci de samarretes o una botiga de disseny completament amb IA — des de visuals fins a webs, des de descripcions de productes fins a publicacions i anuncis a xarxes socials — sense dibuixar, fotografiar, escriure ni tan sols pensar massa.
Aquest fenomen per si sol mereix un article complet. Perquè quan la IA comença a alimentar-se d’ella mateixa, la cultura visual no es multiplica — s’aplana. La repetició substitueix la intenció. L’estil esdevé mitjà. La creativitat esdevé estadística.
Hi tornarem en un futur article.
I on ens deixa això?
A MyRetroPoster, ens vam fer una pregunta difícil amb la Charlotte, la Pam i les persones que ens aconsellen:
Hauríem de rebutjar completament la IA, per evitar qualsevol confusió amb els nostres pòsters — tots creats sense IA, a partir de llocs reals, fotografies reals, dibuixos reals i records reals?
La intenció era noble. Però la realitat és més complexa.
Som una empresa petita i independent. No tenim grans equips. No tenim pressupostos infinits.
I quan et qüestionen la teva habilitat principal — la creació artística — no pots respondre fent veure que la resta del món no ha canviat.
Per això vam prendre una decisió clara.
La IA mai crearà els nostres pòsters. La IA mai substituirà els nostres artistes. La IA mai inventarà llocs on no hem estat, ni records que no hem viscut.
Però la IA pot ajudar-nos en altres àmbits.
Pot assistir quan sortim de les nostres habilitats principals. Pot donar suport a la comunicació, l’exploració, la narració o l’experimentació — especialment quan no disposem dels mitjans humans o econòmics per externalitzar-ho tot.
I sobretot, vam triar la transparència.
Per això actualment estem treballant en una carta clara sobre l’ús de la IA per a MyRetroPoster.
Definirà:
- per a què fem servir la IA,
- per a què mai no la fem servir,
- per què la fem servir,
- on intervé,
- i fins a quin punt volem ser transparents — completament.
Aquesta nova sèrie de visuals i missatges és el primer pas visible d’aquest enfocament.
Quan diem “Tot aquí és IA. Excepte el pòster.” no ens amaguem. Apuntem.
En el visual Amul compartit recentment, la IA crea el moviment. El vapor. La torrada impossible congelada a l’aire.
Però el pòster aporta el record.
Un record que existia molt abans dels algoritmes. Una figura que mai no ha existit, però que pertany a milions de cuines, esmorzars i moments compartits.
Aquest contrast no és casual.
És la nostra manera de dir: la IA pot simular la vida. Però no la recorda.
No creiem en rebutjar la tecnologia a cegues. I tampoc creiem en rendir la creativitat a ella.
Entre la por i la fascinació, hi ha un tercer camí: fer servir la IA de manera conscient, visible i responsable — mentre reafirmem el valor insubstituïble de l’art fet per humans.
Aquesta és la direcció que triem per a MyRetroPoster.
Més reflexions, més claredat i sí — més sorpreses — arribaran aquest any.
Perquè quan tot esdevé artificial, el que realment importa és allò que encara sembla real.
