Under de senaste månaderna har något förändrats — inte bara i hur bilder skapas, utan i hur de sprids, dominerar och överväldigar våra skärmar.
Artificiell intelligens har utlöst en aldrig tidigare skådad flod av bilder på internet. Perfekta inredningar. Idealiserade ansikten. Oändliga variationer av samma visuella idéer. Producerade snabbare än någon mänsklig takt — och i mängder som ingen oberoende skapare kan mäta sig med.
Inom näthandel är denna förändring inte teoretisk. Den är brutalt konkret. Synlighet mäts i siffror. Trafik. Omvandlingsgrad. Försäljning. Och när dina bilder — skapade av verkliga konstnärer, över tid, med avsikt — drunknar i ett hav av AI-genererade bilder, blir det plötsligt svårare att finnas online.
Inte för att ditt arbete har förlorat sitt värde — utan för att det har förlorat sitt syre.
Samtidigt har en ny berättelse vuxit fram överallt: löftet om ”ansträngningslös skaparkraft”.
Kurser, annonser och så kallade ”experter” hävdar nu att du kan bygga ett affischmärke, en t-tröjefirma eller en designbutik helt med AI — från bilder till webbplatser, från produktbeskrivningar till inlägg och annonser i sociala medier — utan att rita, fotografera, skriva eller ens tänka för mycket.
Detta fenomen förtjänar en egen artikel. För när AI börjar mata på AI, multipliceras inte den visuella kulturen — den jämnas ut. Upprepning ersätter avsikt. Stil blir medelmåttig. Skaparkraft blir statistisk.
Vi återkommer till detta i en framtida text.
Så var lämnar det oss?
På MyRetroPoster ställde vi oss en svår fråga tillsammans med Charlotte, Pam och de som ger oss råd:
Ska vi helt avvisa AI, för att undvika förväxling med våra affischer — alla skapade utan AI, från verkliga platser, verkliga fotografier, verkliga teckningar och verkliga minnen?
Avsikten var ädel. Men verkligheten är mer komplicerad.
Vi är ett litet, oberoende företag. Vi har inga stora team. Vi har inte oändliga budgetar.
Och när man utmanas i sin kärnkonst — konstnärligt skapande — kan man inte slå tillbaka genom att låtsas som om resten av världen inte har förändrats.
Så vi fattade ett tydligt beslut.
AI kommer aldrig att skapa våra affischer. AI kommer aldrig att ersätta våra konstnärer. AI kommer aldrig att hitta på platser vi inte har varit på, eller minnen vi inte har levt.
Men AI kan hjälpa oss på andra sätt.
Den kan bistå när vi går utanför våra kärnkunskaper. Den kan stödja kommunikation, utforskning, berättande eller experimenterande — särskilt när vi inte har mänskliga eller ekonomiska resurser att lägga ut allt på entreprenad.
Och framför allt valde vi öppenhet.
Det är därför vi just nu arbetar på en tydlig AI-policy för MyRetroPoster.
Den kommer att definiera:
- vad vi använder AI till,
- vad vi aldrig använder den till,
- varför vi använder den,
- var den ingriper,
- och hur öppna vi vill vara — helt och hållet.
Denna nya serie bilder och budskap är det första synliga steget i den processen.
När vi säger ”Allt här är AI. Utom affischen.” gömmer vi oss inte. Vi pekar ut.
I Amul-bilden som nyligen delades, skapar AI rörelsen. Ångan. Den omöjliga toasten frusen i luften.
Men affischen bär minnet.
Ett minne som fanns långt före algoritmer. En gestalt som aldrig funnits, men som hör till miljontals kök, frukostar och delade stunder.
Denna kontrast är inte slumpmässig.
Det är vårt sätt att säga: AI kan efterlikna livet. Men det minns det inte.
Vi tror inte på att blint avvisa teknik. Och vi tror inte på att ge upp skaparkraften åt den heller.
Mellan rädsla och fascination finns en tredje väg: att använda AI medvetet, synligt, ansvarsfullt — samtidigt som vi bekräftar det oersättliga värdet av människoskapad konst.
Det är den väg vi väljer för MyRetroPoster.
Fler tankar, mer klarhet och ja — fler överraskningar — kommer under året.
För när allt blir konstgjort, är det som fortfarande känns verkligt som verkligen betyder något.
