すべてが人工知能になるときも、記憶はなお重要である
ここ数か月で、画像の作られ方だけでなく、流通し、幅を利かせ、画面を埋め尽くすあり方にも変化が起きています。
人工知能は、インターネット上にかつてない画像の氾濫を引き起こしました。完璧なインテリア。理想化された顔。無限に生み出される、同じビジュアルアイデアのバリエーション。人間のどんなペースよりも速く作られ、独立したクリエイターには太刀打ちできない量が生み出されています。
Eコマースにおいて、この変化は理論上の話ではありません。あまりにも現実的で、容赦のないものです。可視性は数字で測られます。トラフィック。コンバージョン率。売上。実在するアーティストが、時間をかけて、意図を込めて制作した作品が、AI生成ビジュアルの海に埋もれると、オンラインで存在感を保つことは突然難しくなります。
あなたの仕事の価値が失われたからではありません。酸素を奪われてしまったからです。
同時に、「努力いらずの創造性」という約束を掲げる新たな言説が、あらゆるところに広がっています。
講座や広告、いわゆる「専門家」は今や、絵を描いたり、写真を撮ったり、文章を書いたり、深く考えたりしなくても、ビジュアルからウェブサイト、商品説明からSNSの投稿や広告まで、すべてAIを使ってポスターブランドやTシャツのビジネス、デザインショップを立ち上げられるとうたっています。
この現象だけでも、ひとつの記事を割く価値があります。AIがAIを素材にし始めると、視覚文化は広がるのではなく、平坦になっていくからです。意図に取って代わるのは反復。スタイルは平均化し、創造性は統計的なものになります。
このことについては、また別の記事で取り上げます。
では、私たちはどこへ向かえばいいのでしょうか？
MyRetroPosterでは、シャーロットやパム、そして私たちに助言をくれる人たちと、難しい問いについて考えました。
AIとの混同を避けるために、AIを完全に拒むべきでしょうか？私たちのポスターはすべて、AIを使わず、実在する場所や写真、手描きの絵、そして本物の思い出をもとに制作されています。
その意図は高尚でした。しかし、現実はもっと複雑です。
私たちは小さな独立系の会社です。大勢のチームはいません。無限の予算もありません。
そして、芸術作品を生み出すという自分たちの中核的な仕事に異議を唱えられたとき、世界が変わっていないふりをして対抗することはできません。
そこで私たちは、明確な決断をしました。
AIが私たちのポスターを作ることは決してありません。AIが私たちのアーティストに取って代わることも決してありません。私たちが訪れたことのない場所や、実際に体験したことのない記憶を、AIが作り出すことも決してありません。
しかし、AIが役立つのはそれだけではありません。
自分たちの得意分野の外に踏み出すとき、AIは支援役になれます。コミュニケーションや探求、ストーリーテリング、実験を後押ししてくれます。特に、すべてを外部に委託するだけの人手や予算がないときには。
そして何より、私たちは透明性を選びました。
だから私たちは今、MyRetroPosterのための明確なAI憲章を策定しています。
そこで明確にします。
- AIを何に使うのか。
- 何には決して使わないのか。
- なぜ活用するのか。
- どこでAIを活用するのか。
- そして、どこまで透明性を高めたいのか。
この新しいビジュアルとメッセージのシリーズは、その姿勢を目に見える形で示す最初の一歩です。
「ここにあるものはすべてAI。ポスターだけは別です」と伝えるとき、私たちは隠しているのではありません。はっきりと示しているのです。
最近共有されたAmulのビジュアルでは、AIが動きを生み出しています。立ちのぼる湯気。そして、ありえない動きを見せながら空中に凍りついたトースト。
でも、その記憶を届けるのはポスターです。
アルゴリズムが生まれるずっと前から存在していた記憶。実在したことのないキャラクターでありながら、何百万もの家庭のキッチンや朝食、そして一緒に過ごしたひとときに寄り添ってきました。
この対比は偶然ではありません。
これは、私たちなりのメッセージです。AIは命をシミュレートできる。でも、その記憶を持つことはできません。
私たちは、テクノロジーを盲目的に拒むことが正しいとは考えていません。かといって、創造性をテクノロジーに明け渡すべきだとも考えていません。
恐れと魅力の間には、第三の道があります。AIを意識的に、目に見える形で、責任を持って活用しながら、人間が生み出すアートのかけがえのない価値を改めて示すことです。
それが、MyRetroPosterが目指す方向です。
今年は、さらなる考察と、より明確な姿勢、そしてそう、さらなる驚きをお届けします。
すべてが人工的になっていくとき、本当に大切なのは、何が今も本物だと感じられるかだからです。