En los últimos meses, algo ha cambiado — no solo en cómo se crean las imágenes, sino en cómo circulan, dominan y saturan nuestras pantallas.
La Inteligencia Artificial ha provocado una avalancha sin precedentes de imágenes en internet. Interiores perfectos. Rostros idealizados. Variaciones infinitas de las mismas ideas visuales. Producidas más rápido que cualquier ritmo humano — y en cantidades con las que ningún creador independiente puede competir.
En el comercio electrónico, este cambio no es teórico. Es brutalmente concreto. La visibilidad se mide en números. Tráfico. Tasas de conversión. Ventas. Y cuando tus imágenes — creadas por artistas reales, con tiempo y con intención — se ahogan en un océano de imágenes generadas por IA, existir en línea de repente se vuelve más difícil.
No porque tu trabajo haya perdido su valor — sino porque ha perdido su oxígeno.
Al mismo tiempo, ha surgido en todas partes una nueva narrativa: la promesa de la “creatividad sin esfuerzo”.
Cursos, anuncios y los llamados “expertos” ahora afirman que puedes crear una marca de carteles, un negocio de camisetas o una tienda de diseño enteramente con IA — desde las imágenes hasta los sitios web, desde las descripciones de productos hasta las publicaciones y anuncios en redes sociales — sin dibujar, fotografiar, escribir o siquiera pensar demasiado.
Este fenómeno por sí solo merece un artículo completo. Porque cuando la IA empieza a alimentarse de IA, la cultura visual no se multiplica — se aplana. La repetición reemplaza la intención. El estilo se vuelve común. La creatividad se vuelve estadística.
Volveremos a esto en una próxima entrega.
Entonces, ¿dónde nos deja eso?
En MyRetroPoster, nos hicimos una pregunta difícil junto a Charlotte, Pam y las personas que nos asesoran:
¿Deberíamos rechazar la IA por completo, para evitar cualquier confusión con nuestros carteles — todos creados sin IA, a partir de lugares reales, fotografías reales, dibujos reales y recuerdos reales?
La intención era noble. Pero la realidad es más compleja.
Somos una empresa pequeña e independiente. No tenemos grandes equipos. No contamos con presupuestos infinitos.
Y cuando te cuestionan en tu oficio principal — la creación artística — no puedes responder fingiendo que el resto del mundo no ha cambiado.
Así que tomamos una decisión clara.
La IA nunca creará nuestros carteles. La IA nunca reemplazará a nuestros artistas. La IA nunca inventará lugares en los que no hemos estado, ni recuerdos que no hemos vivido.
Pero la IA puede ayudarnos en otros ámbitos.
Puede asistirnos cuando salimos de nuestras habilidades principales. Puede apoyar la comunicación, la exploración, la narración o la experimentación — especialmente cuando no contamos con los medios humanos o económicos para externalizar todo.
Y sobre todo, elegimos la transparencia.
Por eso estamos trabajando actualmente en una carta clara sobre el uso de la IA para MyRetroPoster.
Definirá:
- para qué usamos la IA,
- para qué nunca la usamos,
- por qué la usamos,
- dónde interviene,
- y cuán transparentes queremos ser — completamente.
Esta nueva serie de imágenes y mensajes es el primer paso visible de ese enfoque.
Cuando decimos “Todo aquí es IA. Excepto el cartel.” no nos escondemos. Señalamos.
En la imagen Amul compartida recientemente, la IA crea el movimiento. El vapor. La tostada imposible congelada en el aire.
Pero el cartel trae el recuerdo.
Un recuerdo que existía mucho antes de los algoritmos. Una figura que nunca existió, pero que pertenece a millones de cocinas, desayunos y momentos compartidos.
Este contraste no es casual.
Es nuestra manera de decir: la IA puede simular la vida. Pero no la recuerda.
No creemos en rechazar la tecnología a ciegas. Y tampoco creemos en rendir la creatividad a ella.
Entre el miedo y la fascinación, hay un tercer camino: usar la IA de manera consciente, visible y responsable — mientras reafirmamos el valor insustituible del arte hecho por humanos.
Esa es la dirección que elegimos para MyRetroPoster.
Más reflexiones, más claridad y sí — más sorpresas — llegarán este año.
Porque cuando todo se vuelve artificial, lo que realmente importa es lo que aún se siente real.
