Negli ultimi mesi, qualcosa è cambiato — non solo nel modo in cui si creano le immagini, ma anche nel modo in cui circolano, dominano e sovrastano i nostri schermi.
L’Intelligenza Artificiale ha scatenato un’inondazione senza precedenti di immagini su internet. Interni perfetti. Volti idealizzati. Infinite variazioni delle stesse idee visive. Prodotte più velocemente di qualsiasi ritmo umano — e in quantità con cui nessun creatore indipendente può competere.
Nel commercio elettronico, questo cambiamento non è teorico. È brutalmente concreto. La visibilità si misura in numeri. Traffico. Tassi di conversione. Vendite. E quando le tue immagini — create da veri artisti, nel tempo, con intenzione — vengono sommerse in un oceano di immagini generate dall’IA, esistere online diventa improvvisamente più difficile.
Non perché il tuo lavoro abbia perso valore — ma perché ha perso il suo ossigeno.
Allo stesso tempo, è emerso ovunque un nuovo racconto: la promessa della “creatività senza sforzo”.
Corsi, pubblicità e cosiddetti “esperti” ora affermano che puoi costruire un marchio di poster, un’attività di magliette o un negozio di disegni interamente con l’IA — dalle immagini ai siti web, dalle descrizioni dei prodotti ai post e annunci sui social — senza disegnare, fotografare, scrivere o nemmeno pensare troppo.
Questo fenomeno da solo meriterebbe un articolo a parte. Perché quando l’IA inizia a nutrirsi di IA, la cultura visiva non si moltiplica — si appiattisce. La ripetizione sostituisce l’intenzione. Lo stile diventa mediocre. La creatività diventa statistica.
Ne torneremo in un prossimo articolo.
Dove ci porta tutto questo?
Da MyRetroPoster, ci siamo posti una domanda difficile con Charlotte, Pam e le persone che ci consigliano:
Dovremmo rifiutare completamente l’IA, per evitare qualsiasi confusione con i nostri poster — tutti creati senza IA, da luoghi reali, fotografie vere, disegni autentici e ricordi veri?
L’intenzione era nobile. Ma la realtà è più complessa.
Siamo una piccola azienda indipendente. Non abbiamo grandi squadre. Non abbiamo budget infiniti.
E quando vieni messo alla prova nel tuo mestiere principale — la creazione artistica — non puoi reagire fingendo che il resto del mondo non sia cambiato.
Abbiamo quindi preso una decisione chiara.
L’IA non creerà mai i nostri poster. L’IA non sostituirà mai i nostri artisti. L’IA non inventerà mai luoghi in cui non siamo stati, o ricordi che non abbiamo vissuto.
Ma l’IA può aiutarci altrove.
Può assisterci quando usciamo dalle nostre competenze principali. Può supportare la comunicazione, l’esplorazione, la narrazione o la sperimentazione — specialmente quando non abbiamo le risorse umane o finanziarie per esternalizzare tutto.
E soprattutto, abbiamo scelto la trasparenza.
Ecco perché stiamo attualmente lavorando a una chiara carta sull’IA per MyRetroPoster.
Essa definirà:
- per cosa usiamo l’IA,
- per cosa non la usiamo mai,
- perché la usiamo,
- dove interviene,
- e quanto vogliamo essere trasparenti — completamente.
Questa nuova serie di immagini e messaggi è il primo passo visibile di questo approccio.
Quando diciamo “Tutto qui è IA. Tranne il poster.” non ci nascondiamo. Indichiamo.
Nel visual Amul condiviso di recente, l’IA crea il movimento. Il vapore. Il toast impossibile congelato a mezz’aria.
Ma il poster porta il ricordo.
Un ricordo che esisteva molto prima degli algoritmi. Una figura che non è mai esistita, eppure appartiene a milioni di cucine, colazioni e momenti condivisi.
Questo contrasto non è casuale.
È il nostro modo di dire: l’IA può simulare la vita. Ma non la ricorda.
Non crediamo nel rifiuto cieco della tecnologia. E non crediamo nemmeno nel consegnare la creatività a essa.
Tra paura e fascinazione, c’è una terza via: usare l’IA in modo consapevole, visibile, responsabile — riaffermando al contempo il valore insostituibile dell’arte fatta a mano.
Questa è la direzione che stiamo scegliendo per MyRetroPoster.
Altre riflessioni, maggiore chiarezza e sì — altre sorprese — arriveranno quest’anno.
Perché quando tutto diventa artificiale, ciò che conta davvero è ciò che ancora sembra vero.
