Au cours des derniers mois, quelque chose a changé — pas seulement dans la manière dont les images sont créées, mais aussi dans la façon dont elles circulent, dominent et envahissent nos écrans.
L’intelligence artificielle a déclenché un flot sans précédent d’images sur internet. Intérieurs parfaits. Visages idéalisés. Variations infinies des mêmes idées visuelles. Produites plus vite que n’importe quel rythme humain — et en quantités avec lesquelles aucun créateur indépendant ne peut rivaliser.
Dans le commerce en ligne, ce changement n’est pas théorique. Il est brutalement concret. La visibilité se mesure en chiffres. Trafic. Taux de conversion. Ventes. Et lorsque vos images — créées par de vrais artistes, au fil du temps, avec intention — se noient dans un océan de visuels générés par l’IA, exister en ligne devient soudain plus difficile.
Non pas parce que votre travail a perdu sa valeur — mais parce qu’il a perdu son oxygène.
En même temps, un nouveau récit est apparu partout : la promesse de la « créativité sans effort ».
Cours, publicités et soi-disant « experts » prétendent désormais que vous pouvez créer une marque d’affiches, une entreprise de t-shirts ou une boutique de créations entièrement avec l’IA — des visuels aux sites web, des descriptions de produits aux publications et annonces sur les réseaux sociaux — sans dessiner, photographier, écrire, ni même trop réfléchir.
Ce phénomène mérite à lui seul un article complet. Car lorsque l’IA commence à se nourrir d’IA, la culture visuelle ne se multiplie pas — elle s’aplatit. La répétition remplace l’intention. Le style devient moyen. La créativité devient statistique.
Nous y reviendrons dans un prochain article.
Alors, où cela nous mène-t-il ?
Chez MyRetroPoster, nous nous sommes posés une question difficile avec Charlotte, Pam et les personnes qui nous conseillent :
Devons-nous rejeter totalement l’IA, pour éviter toute confusion avec nos affiches — toutes créées sans IA, à partir de lieux réels, de photographies réelles, de dessins réels et de souvenirs réels ?
L’intention était noble. Mais la réalité est plus complexe.
Nous sommes une petite entreprise indépendante. Nous n’avons pas de grandes équipes. Nous n’avons pas de budgets illimités.
Et quand on est mis au défi sur son savoir-faire principal — la création artistique — on ne peut pas riposter en faisant comme si le reste du monde n’avait pas changé.
Nous avons donc pris une décision claire.
L’IA ne créera jamais nos affiches. L’IA ne remplacera jamais nos artistes. L’IA n’inventera jamais des lieux où nous ne sommes pas allés, ni des souvenirs que nous n’avons pas vécus.
Mais l’IA peut nous aider ailleurs.
Elle peut assister lorsque nous sortons de nos compétences principales. Elle peut soutenir la communication, l’exploration, la narration ou l’expérimentation — surtout quand nous n’avons pas les moyens humains ou financiers de tout sous-traiter.
Et surtout, nous avons choisi la transparence.
C’est pourquoi nous travaillons actuellement sur une charte claire de l’IA pour MyRetroPoster.
Elle définira :
- ce pour quoi nous utilisons l’IA,
- ce pour quoi nous ne l’utilisons jamais,
- pourquoi nous l’utilisons,
- où elle intervient,
- et à quel point nous voulons être transparents — entièrement.
Cette nouvelle série de visuels et de messages est la première étape visible de cette démarche.
Quand nous disons « Tout ici est IA. Sauf l’affiche. » nous ne cachons rien. Nous montrons du doigt.
Dans le visuel Amul partagé récemment, l’IA crée le mouvement. La vapeur. Le toast impossible figé en plein vol.
Mais l’affiche apporte le souvenir.
Un souvenir qui existait bien avant les algorithmes. Une figure qui n’a jamais existé, mais qui appartient à des millions de cuisines, de petits-déjeuners et de moments partagés.
Ce contraste n’est pas un hasard.
C’est notre façon de dire : l’IA peut simuler la vie. Mais elle ne s’en souvient pas.
Nous ne croyons pas au rejet aveugle de la technologie. Et nous ne croyons pas non plus à la reddition de la créativité face à elle.
Entre la peur et la fascination, il existe une troisième voie : utiliser l’IA de manière consciente, visible, responsable — tout en réaffirmant la valeur irremplaçable de l’art fait par l’homme.
C’est la direction que nous choisissons pour MyRetroPoster.
Plus de réflexions, plus de clarté, et oui — plus de surprises — arrivent cette année.
Car quand tout devient artificiel, ce qui compte vraiment, c’est ce qui reste authentique.
